董小宛与天美传媒兄妹在干嘛？这些细节你一定不知道

你可能听说过**董小宛**的名字，但未必知道她正在和**天美传媒兄妹**搞什么大动作。作为早期凭借古风变装视频走红的博主，董小宛去年突然减少了个人内容更新。直到今年初，她以“天美传媒内容总监”的身份出现在一档综艺幕后花絮中，才让粉丝意识到：她正在转型为内容策划人。

内部人士透露，董小宛加入天美传媒后主导了两个项目：

这种从台前到幕后的跨越，恰好解释了为什么她与天美传媒兄妹的合作会引发行业关注。

这对被称为“传媒界最强兄妹档”的组合，哥哥**李昊**负责商务拓展，妹妹**李薇**专攻流量运营。他们最近的动作确实值得细品：

有业内人士分析，他们正在尝试打破“流量依赖症”，通过董小宛的策划能力把内容价值转化为长期商业价值。

当我们翻看天美传媒近半年的数据，会发现三个反常现象：

这或许印证了董小宛在采访中提到的观点：“流量池需要活水，但更需要精准灌溉。”他们最近推出的“区域文化振兴计划”，就是通过挖掘地方非遗传承人，打造差异化的内容IP。

自从董小宛加入后，天美传媒的玩法明显更“重”了。比如在最近的中秋营销战役中：

这种需要强资源整合能力的打法，已经让部分MCN机构开始调整运营策略。某平台运营负责人私下表示：“他们重新定义了‘内容营销’的边界，现在单纯投流量的玩法越来越难了。”

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虽然董小宛和天美传媒兄妹都没有透露具体规划，但从招聘信息可以看出端倪：

有消息称他们正在筹备一档“虚实结合”的文化类综艺，可能会融合AR技术和线下实景体验。如果这个项目落地，或许会成为内容行业的新风向标。

<参考文献> <来源1>天美传媒2023Q3运营报告（内部资料） <来源2>《短视频内容生态白皮书》2023版 <来源3>第三方数据监测平台“新抖”公开数据